مصنوعات کی سپر مارکیٹ کبھی نہیں بیچی

Anonim

ہر روز ہزاروں مصنوعات سوپر مارکیٹ کی سمتل تک پہنچ جاتی ہیں ، جو ہمیں ماہر معاشیات کے سامان کو تماشہ قرار دیتے ہیں۔ لیکن ہر کوئی اپنا مقصد حاصل نہیں کرتا (جو خریدا جارہا ہے) ، واقعی: بہت ساری مصنوعات شیلف ٹیسٹ پاس نہیں کرتی ہیں اور جلد ہی پیداوار سے باہر ہوجاتی ہیں ، فروخت نہ ہونے والی اور غیر گھبراہٹ کے طور پر طمانچہ لیتے ہیں۔ ایک استثناء کے ساتھ جو نمونہ (صرف ایک) بچانے میں کام آتا ہے ، جو دنیا کے بہت سے حصوں سے ریاستہائے متحدہ امریکہ ، نیو پروڈکٹ ورکس (این پی ڈبلیو) کو بھیجا جاتا ہے۔

سپر مارکیٹ ، ہائپر مارکیٹ ، خریداری ، فروخت نہ ہونے والی مصنوعات ، خریدنے کی عادات نیو پروڈکٹ ورکس ہوم صفائی ستھرائی کے سامانوں کے لئے وقف کردہ محکمہ کی ایک جھلک۔ |

محفوظ شدہ دستاویزات. این آربر ، مشی گن (امریکہ) کے ایک صنعتی پارک میں واقع ہے اور اسے ایک حقیقی سپر مارکیٹ کے طور پر تصور کیا گیا ہے ، این پی ڈبلیو دنیا کی خوراکی مصنوعات اور گھریلو اشیا کی مکمل درجہ بندی ہے۔ جہاں مختصر زندگی کی ناکامیوں اور مصنوعات کو بھی جگہ مل جاتی ہے۔

سامان فروخت کیلئے نہیں ، لیکن صارفین کے طرز عمل کا ایک تاریخی ذخیرہ بنانے کے واحد مقصد کے لئے جمع اور منظم کیا گیا ہے۔

غلطیوں سے سیکھنے کے لئے۔ این پی ڈبلیو دراصل ایک مارکیٹ ریسرچ کمپنی ہے جس نے 1930 کی دہائی سے پروڈکٹ لانچوں میں مہارت حاصل کی ہے۔ اس کے اسٹور / محفوظ شدہ دستاویزات کی الماریوں میں کینڈی سے لیکر ہیئر جیل اور مونگ پھلی کے مکھن کے تمام برتن شامل ہیں۔

ایڈورٹائزنگ تجسس: وہ طریقہ کار جو ہمیں خریدنے کے ل drive چلاتے ہیں۔ | جان LLOYD / فلکر

ہر ایک پروڈکٹ کے لئے صرف ایک مضمون ہوتا ہے ، اور ماہرین کے نزدیک یہ کافی سے زیادہ ہوتا ہے: ہر روز ، مختلف کمپنیوں کے مارکیٹنگ منیجر اپنے حریف کی غلطیوں سے جاننے کے لئے وہاں زیارت پر جاتے ہیں۔ وہ خیالوں کو جمع کرنے کے لئے ماضی کی سپر مارکیٹ کے راہداریوں میں چھوٹے چھوٹے گروہوں میں گھومتے ہیں ، جن میں جدید پیکیجنگ یا وہ مصنوعات شامل ہیں جو 1970 کی دہائی کی ہیں۔

یہ اقدام سنبھالنے والی کمپنی ، جی ایف کے گلوبل کی نائب صدر مارلن ریمنڈ کا کہنا ہے کہ ، "امریکی صارفیت کے جنگل میں سیاح وقت کے ساتھ ایک قدم پیچھے ہٹ جاتے ہیں ، جو ہماری ثقافت کی کہانی بیان کرتا ہے۔"

کھپت کی نفسیات۔ سمتل پر مصنوعات کا مظاہرہ امریکی استعمال کی نفسیات کا ایک حقیقی عکس ہے۔ ایسی مصنوعات موجود ہیں جن کو سمندروں کو عبور کرنے کا بھی وقت نہیں ملا ہے: تیل کے بالوں کے لئے شیمپو سے ، خریداروں کے خود اعتمادی سے شکست کھا گئی ، جو کبھی بھی اس طرح کی خوشنودی کو قبول نہیں کرتے ، اینٹی ویرل کلیینکس کو ، جس کی وجہ سے وقت سے پہلے لانچ ہونے کی بدقسمتی تھی ، 1984 میں ، جب صحت کا جنون صرف شروع ہی میں تھا (آج شاید یہ دوسری صورت میں ہوگا)۔

ڈیزائن ، پیکیجنگ تجسس: ڈیزائنرز کی ذہانت کے چھوٹے اسٹروک. | نکیتا کونکن

اور اسی طرح ، بڑوں کے لئے ہم آہنگی تک ، شاید اس حقیقت کی حوصلہ شکنی کی گئی کہ اس برانڈ میں "سنگلز" کا لفظ تھا: بالغ کے لئے اکیلا رہنے کا ، ایک یکساں کھانا کھانے کا دکھ کا منظر (اور ہم جانتے ہیں کہ اشتہار خوابوں کو فروخت کرتا ہے ).

ڈیزائن کا معاملہ۔ لیکن صرف ناکامیاں ہی نہیں ہیں: نمائش میں موجود 140،000 آئٹموں میں کامیابی کی کہانیاں بھی ہیں جو سب سے بڑھ کر ، بہت سے ذہین پیکیجنگ کو متاثر کرسکتی ہیں ، کیونکہ معمول کی مصنوعات کو پیش کرنے کا ایک مختلف طریقہ اکثر فاتح ثابت ہوتا ہے۔ پوری دنیا سے اشیاء اکٹھا کرنا ، نیو پروڈکٹ ورکس سپر مارکیٹ بھی اب تک دیکھنے میں نہ آنے والی سب سے زیادہ ناقابل یقین صنعتی ڈیزائن مجموعہ ہے۔