سب سے زیادہ غلط ناموں والی مصنوعات

Anonim

پلک جھپکتی ہوئی تصاویر ، پرجوش نعرے بازی ، گھنٹوں کو دہرا کر تلخ انجام کو ناقابل برداشت عذاب بننے کے لئے۔ ایک واحد مقصد کے ساتھ ایک نہ ختم ہونے والی بمباری: ذہن میں کسی برانڈ یا مصنوع کے نام کو تراشنا۔

پیغامات کے اس طوفان میں ایک ایسا نام جو مناسب اور یاد رکھنے میں آسان ہے اس سے فرق پڑ سکتا ہے۔ کون ویلینٹینا کے ناممکن نام سے کار خریدے گا؟ کسی متک کو شروع کرنے یا کسی محفوظ آل روڈ پر کسی بھی طرح کی سڑک پر حملہ کرنے کا خواب دیکھنا زیادہ بہتر ہے۔

1960s میں فرانس میں پیدا ہونے والی مارکیٹنگ کی ایک شاخ کا حوالہ دینے کے لئے ایک انگریزی اصطلاح ، نام کی دنیا میں آپ کا استقبال ہے ، جو مصنوعات اور خدمات کی مارکیٹنگ کے لئے انتہائی موزوں نام پیدا کرنے سے متعلق ہے۔

اسم میں ، آمین ۔ اگرچہ حقیقت میں کچھ عشروں پہلے تک اس برانڈ کا نام اکثر بانی کے نام کے ساتھ ملتا تھا ، یا اسے وضاحتی نام سے پہچانا جاتا تھا ، آج ہمیں اصل نام تلاش کرنے کی ضرورت ہے ، شاید ظاہر سے بے معنی ، لیکن دینے کے قابل کسی کمپنی یا صارف کے اچھ .ے سے منفرد اور عین شناخت۔

جیسا کہ جارج ایسٹ مین نے 1888 میں کیا ، جب اس نے اپنی ایجاد کے کیمرے "کوڈک" کو بپتسمہ دینے کا فیصلہ کیا۔ نصف صدی سے بھی زیادہ عرصے تک اس موضوع پر پہلے نظریات کی توقع کرتے ہوئے ایسٹ مین نے ایک مختصر ، خوشگوار اور نام یاد رکھنے میں آسان نام کی شناخت کی تھی۔ عملی طور پر ایک کامل نام ، جو مزید آسانی سے ریکارڈ اور محفوظ ہوسکتا ہے کیونکہ اس کا قطعی کوئی مطلب نہیں تھا۔

طوفان دماغ تجارتی اعتبار سے قابل عمل نام بنانا نہ تو آسان ہے اور نہ ہی سستا۔ اس نام کا تصور دماغ طوفان کے ساتھ شروع ہوتا ہے: تخلیق کاروں کا ایک گروپ ایک میز کے ارد گرد جمع ہوتا ہے جس میں کل آزادی کی تجویز پیش کی جاتی ہے۔ ان میں سے کسی کو بھی ضائع نہیں کیا گیا ، حتیٰ کہ سب سے زیادہ اجنبی بھی نہیں ، کیونکہ جیتنے والا نام نظریات کی اس تنظیم سے پھیل سکتا ہے۔

تخلیقی مرحلے کی مصنوعات کی اسکریننگ بعد میں ہوگی ، جہاں عقلیت کے ذریعہ اور مارکیٹنگ اور مواصلات کی ضروریات کے ذریعہ ، قابل توجہ تجاویز پر توجہ دی جائے گی۔ ایک ہی ذہن سازی سیشن سے ہزاروں مختلف نام آسکتے ہیں: ان میں سے زیادہ تر ، یہاں تک کہ 80٪ ، فوری طور پر ختم کردیئے جاتے ہیں۔

حرام سڑکیں ۔ باقی افراد کی قانونی حیثیت سے ان کی دستیابی کی تصدیق کے لئے احتیاط سے جانچ پڑتال کی گئی ہے ، تاکہ دوسروں کے ذریعہ پہلے سے اندراج شدہ ناموں کا انتخاب نہ کریں ، اور اس لئے ناکارہ ، یا ایسے نام جو رجسٹر نہیں ہوسکتے ہیں: قانون حقیقت میں یہ نہیں بنتا ہے کہ عام مصنوعات کے ناموں کو ٹریڈ مارک کے طور پر رجسٹر کیا جائے۔ یا خدمات اور وضاحتی اشارے۔ مثال کے طور پر ، تاریخ نگاری کی لکیر کے لئے "واچ" یا "کلائی واچ" کی حیثیت سے کسی برانڈ کی حیثیت سے ریکارڈ کرنا ممکن نہیں ہے۔

انٹرنیٹ ڈومین کی دستیابی کو بھی احتیاط سے جانچنا چاہئے: آج ایسے نام کا انتخاب کرنا جس کو کسی ویب سائٹ سے لنک نہیں کیا جاسکتا ہے یہ خطرہ اور مہنگا ہوسکتا ہے۔

Image 2010 میں آئی پیڈ کا پُرجوش استقبال کیا گیا: اصطلاح "پیڈ" سے بھی سینیٹری تولیے سے مراد ہے۔ | انٹرنیٹ سے

تاہم ، یہ عمل فول پروف نہیں ہے: 2010 میں ، ایپل کے اپنے گولی آئی پیڈ کو بپتسمہ دینے کے فیصلے کا مطلب انٹرنیٹ کے صارفین کی طرف سے کچھ شکوک و شبہات سے کہیں زیادہ نہیں تھا۔ ریاستوں کے انگریزی میں لفظ "پیڈ" سے بھی سینیٹری والے تولیوں کی شناخت ہوتی ہے۔

شرمناک ایپس اور کاسمیٹک ھاد کے درمیان۔ نام دینے کے سنہری اصولوں میں سے ایک کے لئے ، منتخب کردہ نام کے معنی کو ان ممالک کی زبانوں میں جانچنا ہوگا جہاں اس کی مارکیٹنگ ہوگی۔

ماضی میں ، بڑی کمپنیاں شرمناک اعداد و شمار میں شامل ہو چکی ہیں: بظاہر سب سے زیادہ معصوم نام حقیقت میں جہنمی جالوں کو چھپا سکتے ہیں۔

کاسمیٹکس دیو ، ایستی لاؤڈر نے کچھ عرصہ قبل جرمنی میں " کنٹری مسٹ " کے رومانٹک نام کے ساتھ ایک ایسی مصنوعات کی مارکیٹنگ کی تھی ، جس میں جرمن میں "دوبد" کی اصطلاح کا مطلب ہے "کھاد"۔

Image سنکچن کے لئے دھیان سے: شرمناک گرافس سیاہی اور کیلکولیٹر سے پیدا ہوسکتے ہیں۔ | انٹرنیٹ سے

لیکن کسی نے بدتر کام کیا ہے ، مائکروسافٹ ایپ اسٹور پر ، کم از کم اطالوی زبان میں ، بلکہ ایک عجیب و غریب نام والے گولیوں کے لئے ایک ایپ لانچ کی ، جو سیاہی (سیاہی) اور کیلکولیٹر (کیلکولیٹر) کے الفاظ کے سنکچن سے پیدا ہوئے تھے : اس کو محسوس کرنے میں آن لائن صرف چند گھنٹے لگے کہ "انکولیٹر" ایک حکمت عملی کے اعتبار سے درست برانڈ نہیں تھا۔ کمپنی نے معافی مانگی ہے اور آج اس ایپ کو کاناککو کہتے ہیں۔

کار بنانے والی کار دوستسبشی نے یہ نہیں دیکھا ہے کہ ہسپانوی زبان میں اس کی آف روڈ گاڑی ، پیجرو کے نام کا مطلب "ایک جو مشت زنی کرتا ہے" ہے۔ آئبیرین اور جنوبی امریکی مارکیٹ میں کار کو فوری طور پر اپنا نام تبدیل کرنا پڑا (جسے مونٹیرو کہا جاتا ہے)۔

بوئک کے لئے بھی اسی طرح کی پریشانیوں نے ، جو 1980 کی دہائی کے آغاز میں کینیڈا کی مارکیٹ پر لاکروس کی شروعات کی ، کیوبیک میں "لیکروسی" اصطلاح کے بعد ہی دریافت کیا جس کا مطلب ہے "مشت زنی"۔

یہاں تک کہ ٹویوٹا فیرا نے کچھ مزاحمت کا سامنا کیا ہے ، خاص طور پر پورٹو ریکو میں ، جہاں میلے کا ترجمہ کم و بیش "بدسورت بوڑھی عورت" کی طرح لگتا ہے۔ اسی وجہ سے 80 کی دہائی میں ووکس ویگن جیٹا کی اطالوی عوام کی طرف سے بہت کم تعریف کی گئی تھی۔

Image پیشاب کولا ، ایک بہت ہی زیادہ مدعو مشروب … | انٹرنیٹ سے

اور ہم یہ جاننا چاہیں گے کہ گھانا سے گزرنے والے کتنے انگریزی بولنے والوں نے اپنے عظمت کی زبان میں ، "پیشاب" کے بعد سے ، پیکولا سے اپنی پیاس بجھانے کا فیصلہ کیا ہے۔ کوسٹا ریکا میں فروخت ہونے والے دہشت گردی سے بچنے والے ڈٹرجنٹ کا ذکر نہ کریں۔ انتہائی گندگی سے بچنے کے لئے صرف نام ہی کافی ہے ، اور یہاں تک کہ گھریلو خواتین بھی۔

خطرناک تعداد۔ یہاں تک کہ تعداد کا استعمال بھی حیرت انگیز محبتوں سے نہیں بچاتا ہے۔ الفا رومیو کو اس کے بارے میں کچھ معلوم ہے ، جسے ایشین مارکیٹ میں لانچ کرنے سے پہلے اسے 164 کے شناختی کوڈ کو تبدیل کرنا پڑا تھا۔ مشرق کے کچھ علاقوں میں چوتھا بد قسمتی لاتا ہے۔ تعداد 164 دراصل "بڑے پیمانے پر موت" کے طور پر بیان کی گئی تھی۔ مسئلے کو حل کرنے کے ل the ، کار کا نام تبدیل کرکے 168 ، یا "وسیع پیمانے پر دولت" رکھا گیا ، جس میں امیج کے معاملے میں واضح بہتری آئی ہے۔

1970 کی دہائی میں رینالٹ نے رونالٹ 17 نامی ایک بغاوت تیار کی۔ اٹلی میں ، اور صرف اٹلی میں ، 17 بد قسمتی لانے کے لئے جانا جاتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ ہماری مارکیٹ میں کار کو رینالٹ 177 کے نام سے فروخت کیا گیا تھا۔

لطیفے نہیں ، ہم انگریزی ہیں ۔ جب یہ نام لینے کی بات آتی ہے تو ، کوئی خلفشار مہنگا پڑسکتا ہے۔ 90 کی دہائی کے آخر میں ، امبرو نامی ایک برطانوی اسپورٹس ویئر کمپنی نے اپنے زائکلون جوتا کا نام لیا تھا۔ زائکلون بی کی طرح ، نازی موت کے کیمپوں میں ایس ایس کے ذریعہ استعمال ہونے والی بدنام زمانہ گیس۔ یہودی برادری سے عوامی معذرت کے ساتھ ، یہ سامان واپس لے لیا گیا۔

Image فارٹفول ، کھیتوں سے بھرا ہوا۔ ٹوکری کا برا نام نہیں … | انٹرنیٹ سے

انگریزی نے کچھ بیوقوفوں کو بھی Ikea جیسے مارکیٹنگ کے بڑے حصے تک پہنچانا پڑا ، جس نے چند سال قبل فارٹفول ٹرالی ، لفظی طور پر "puzzettes سے بھرا ہوا" (پادنا سے ، "پوزیٹا" اور مکمل ، "مکمل") میں ڈال دیا تھا۔

لسانی اور ثقافتی چیک مکمل ہوجانے کے بعد ، نئے برانڈ کی دوڑ میں جو نام باقی رہتے ہیں وہ عام طور پر 10 سے کم ہوتے ہیں۔ اس مقام پر وہ صارفین کو پیش کیے جاتے ہیں ، اور عوام کے ساتھ ان کے اطمینان اور تاثیر کی تصدیق کے ل tests ٹیسٹ کئے جائیں گے۔ ان چیکوں کا نتیجہ فاتح کا فیصلہ کرے گا۔

نام دفاع کرنا ۔ ایک کامیاب نام کی تخلیق 5،000 سے لیکر 250،000 یورو یا اس سے زیادہ لاگت آسکتی ہے ، جس میں کمپنی کے سائز ، نئے برانڈ کی اسٹریٹجک ویلیو اور ان ممالک اور زمرے کی تعداد پر منحصر ہے جس میں اس کا اندراج کرنا ہے۔

تخلیقی صلاحیتوں اور قانونی دفاع ، تاہم ، صرف جیتنے والا نام تیار کرنے کے لئے کافی نہیں ہے۔ کچھ آسان اصول ، اگر ان کا احترام کیا جائے تو ، کامیابی کے امکانات کو کافی حد تک بڑھانا ممکن بناتا ہے۔

سنہری اصول ۔ سب سے بڑھ کر ، اگر نام پسند ہے تو ، آسانی سے یاد رکھنے کے لئے نام مختصر ہونا چاہئے۔ زیادہ سے زیادہ دو یا تین حرف اس سے زیادہ کا فائدہ ہوسکتا ہے۔

جغرافیائی مقامات کے ساتھ ہونے والے تمام فرقوں سے پرہیز کرنا بہتر ہے ، کیوں کہ وہ کمپنی کے بین الاقوامی ہونے پر جرمانہ عائد کرتے ہیں۔

یہاں تک کہ ناموں کے رجحانات یا وقت کے ساتھ جڑے ہوئے ناموں کا بھی احتیاط سے جائزہ لیا جانا چاہئے ، کیونکہ ان کا فیشن سے باہر جانے اور غائب ہونے کا خطرہ ہے۔ اس کے برعکس ، جو نام نظریے کو جنم دیتے ہیں وہ انتہائی درست ہیں: فریلیٹا ، جو فرینٹلی روزسیٹی کا ایک جوتا ہے ، آپ کو آرام دہ اور پرسکون جوتوں کے بارے میں سوچنے پر مجبور کرتا ہے ، جبکہ رے بان - انگریزی الفاظ بینش شعاعوں سے سنکچن ، جو کرنوں کو دور رکھتا ہے - یہ مناسب ہے دھوپ کے ایک برانڈ میں

Image اس جڑی بوٹی والی چائے کے اثرات بہت واضح ہیں ، شاید بہت زیادہ۔ | انٹرنیٹ سے

کان بھی اپنا حصہ چاہتا ہے ۔ نام کی آواز کو بھی اتنا ہی اہم ہے: سخت اور سخت آوازیں اور "szr" جیسی شخصیات کے گروہ جن کا تلفظ کرنا مشکل ہے ان سے پرہیز کیا جانا چاہئے۔ خاص طور پر اسی وجہ سے اطالویوں کو واقعی یہ پسند ہے ، خاص طور پر مشرق میں: ہزاروں ہونڈا کنسرٹس اور کییا سورنٹو ایشین ورکشاپس سے باہر نکل آئیں ، ہنڈئ سوناٹا اور سوزوکی کیپوچینو کا ذکر نہ کریں۔
بالکل ، گاف ہمیشہ گوشے کے آس پاس رہتا ہے: "یورینل" جڑی بوٹیوں والی چائے کو اس کی خصوصیات سے متعلق کوئی وضاحت کی ضرورت نہیں ہے ، لیکن نام یقینی طور پر اس سے متاثر کن نہیں ہے۔

بری اور بدصورت بچاؤ کے لئے۔ یہ یقینی نہیں ہے کہ ایک کامیاب نام لازمی طور پر خوشگوار تصورات اور خوشگوار لمحوں کو یاد رکھے۔ بے شک. حالیہ برسوں میں ، مقابلہ سے باہر کھڑے ہونے والی کچھ کمپنیاں جدید اور فیصلہ کن حد سے تجاوز کرنے والے طریقوں سے نام لینے کا سامنا کرنے سے دریغ نہیں کرتیں۔ مضبوط اور کبھی کبھی اشتعال انگیز ناموں کا استعمال کرنے والے پہلے خوشبو پیدا کرنے والے تھے: ایگوئسٹ پرفیوم کے ساتھ چینل۔ پھر زہر (زہر) بذریعہ کرسچن ڈائر اور تکبر ، تیار کردہ پیکنز۔ یہ وہ نام ہیں جو سالوں بعد بھی یاد رکھے جائیں گے۔
نوجوان لباس کے سب سے زیادہ سراہے جانے والے برانڈ میں سے ایک ، بیسٹارڈ کے مقابلے میں ، لیکن پھر بھی محتاط تجربات۔ اور کچھ موسم گرما پہلے الجیڈا نے اپنے معروف میگنم آئس کریم کی 7 اقسام کو کامیابی کے ساتھ 7 خطرناک گناہوں کے نام سے بپتسمہ دیا ہے۔

انجنوں کی دنیا میں طوفانوں (V طوفان ، از سوزوکی) ، یا طوفان (ٹائفون از گیلرا) ، اور یہاں تک کہ سونامی کا بھی کوئی ذکر نہیں ہے۔ ٹویوٹا نے واقعی سونامی کو نئے سیلیکا کا سب سے زیادہ کھیل کا سامان قرار دینے کا فیصلہ کیا تھا ، لیکن جنوب مشرقی ایشیائی سونامی کے ہزاروں متاثرین کے احترام کی بنا پر ، مشہور کوپ کا یہ خاص ورژن کبھی مارکیٹ میں نہیں آیا۔

صرف ایک تبدیلی کے لئے. لہذا یہ برانڈ کمپنی کا ایک بنیادی عنصر ہے۔ مصنوعات میں تبدیلی اور تجدید کی جاتی ہے ، پیکیجز ، یہاں تک کہ تاریخی جیسے پرانے پیپسی ، کی جگہ لے لی جاتی ہے ، لیکن ایک کامیاب نام تبدیل کرنا زیادہ ضروری ہے۔ آج تک کرنے والے چند افراد نے بڑے خطرات اٹھائے ہیں اور انہیں نئے برانڈ کو صارفین کے ہاتھ میں لینے کے لئے کافی رقم خرچ کرنا پڑی ہے۔

اومنیٹل نے اٹلی میں اپنا بین الاقوامی ووڈافون برانڈ بھی اپنایا ہے ، تاکہ وہ دنیا کے ہر ملک میں ایک ہی مواصلت پیش کرسکے۔ 1990 کی دہائی کے آخر میں مریخ کے گروپ نے بھی یہی انتخاب کیا تھا جب اس نے بسکٹ اور چاکلیٹ بار کے لئے یوروپ میں ٹوکس برانڈ کو اپنانے کا فیصلہ کیا تھا ، جسے پہلے رایڈر کے نام سے جانا جاتا تھا۔

فلپ مورس نے 2002 میں بڑھتے ہوئے لڑے جانے والے تمباکو کاروبار سے اپنے نام کو تبدیل کرکے ، شاید اس کے کرافٹ اور ملر برانڈز ، فوڈ مارکیٹ کے رہنماؤں کو ، آزاد کر دیا ، شاید اس کا نام تبدیل کردیا۔