کس نے ڈیپارٹمنٹ اسٹور ایجاد کیا؟

Anonim

روایتی تجارت کو جدید خریداری میں تبدیل کرنے کی وجہ فرانسیسی ارسطائڈ بوتیکاٹ کی وجہ سے ہے ، جس نے 1852 میں پیرس میں اے بون مارچé کو کھولا۔ ایک سابقہ ​​صوبائی سیلزمین ، اس نے عام دکانوں کی تخصص کو پیچھے چھوڑتے ہوئے ایسی جگہ کا تصور کیا جس میں زیادہ قسم کے سامان موجود تھے۔ قیمتیں طے کی گئی تھیں اور لیبل پر آویزاں کی گئیں ، بیلنس موجود تھے ، واپسی کا امکان ، گھر کی فراہمی اور یہاں تک کہ میل آرڈر بھی۔

سب سے زیادہ پیار کیا خالی جگہوں کی ترتیب بہت عمدہ تھی اور گاہکوں کو اندر آنے اور تمام خبروں پر ایک نظر ڈالنے کی ترغیب دینے کیلئے نمائش اکثر تبدیل ہوتی رہتی تھی۔

ڈپارٹمنٹ اسٹورز کا یہ دورہ ایک سرگرمی بن گیا جس کی وجہ سے وہ پیرس کے باشندوں کو بہت پسند آیا کہ انہوں نے ایمیل زولا کے ناول "ال پیراڈسو ڈیلی سگور" (1883) کو متاثر کیا۔ بوائکیٹ کے بون مارچé میں ، شوہروں کے لئے بورے پڑھنے والے کمرے تھے جو بچوں کے لئے خریداری اور کھیل سے تنگ تھے۔ اٹلی میں ، پہلی بار 1877 میں ، میلان میں کھولی گئی۔

Image پیرس میں 1900 میں ڈپارٹمنٹ اسٹور آ بون مارچ é کے پڑھنے والے کمرے میں فیشن والے صارفین

مورتیوں کا موجد۔ آریسٹائڈ بوکیکاٹ جدید مارکیٹنگ کی تکنیک کا پیش خیمہ تھا اور اس کے نزدیک ہمارے پاس یہ مجسمہ ہے۔ 1865 میں بوکیکاٹ کا اتنا آسان خیال تھا جتنا یہ انقلابی تھا۔ ہر جمعرات کی دوپہر ، اس دن جب ابتدائی اسکول کے بچے اسکول نہیں جاتے تھے اور ماؤں نے اپنے چھوٹے بچوں کے ساتھ خریداری کی تھی ، بوتیکاٹ ڈیو ڈی سویرس پر ڈپارٹمنٹ اسٹور سے باہر نکلنے کے قریب کھڑی ہونے لگی تھی ، اور اس نے ان خواتین کو سلام کیا تھا جو ابھی ابھی تھیں اس نے اپنی دکان میں خریداری کی ، اس نے تمام بچوں کو ایک مجسمہ دیا۔ اگر اگلے جمعرات کو بھی وہ اپنی والدہ کے ہمراہ جاتے تو - اس نے انھیں بتایا - انہیں ایک نیا بت مل جاتا۔

Image 1865 کی پہلی مجسموں میں ، دکان کو آسانی سے دکھایا گیا تھا۔ بوتیکاٹ نے ایجاد کردہ میکانزم کو مارکیٹنگ کی ایک تکنیک کی پیش گوئی کی تھی: ایک چھوٹا سا تحفہ دینے والے کسٹمر کو متاثر کرنا۔ |

پہلی مجسمے ہاتھ سے تیار کردہ کرومولیتھ گرافگ تھے ، جن میں مضامین نقل و حمل کے ذرائع سے لے کر فوجی وردی ، لباس والی لڑکیاں اور بچوں کے موضوعات تھے۔ اس کے برعکس ، دکان کے نام سے ایک نئی مصنوع یا خصوصی پیش کش کی تشہیر کی گئی تھی۔ ایک دو مہینوں میں بوکیاٹ نے محسوس کیا کہ اس نے صحیح حکمت عملی کا اندازہ لگایا ہے: ہر جمعرات کو دکان معمول سے زیادہ ہجوم کی ہوتی تھی اور آمدنی بڑھتی جارہی تھی۔ اس کی مثال فوری طور پر دوسرے ڈپارٹمنٹ اسٹوروں نے نقل کردی جو اس دوران پیرس اور دنیا میں پیدا ہوئے تھے۔